當你拿著一個完美的產品走進市場，卻發現銷量平平無奇，你有沒有問過自己：「到底我賣嘅，係咪人哋真正想要嘅？」這個看似簡單的問題，其實藏著現代行銷學最核心的智慧。根據菲利普·科特勒（Philip Kotler）的核心行銷理論，一切成功的行銷行動背後，都必須深刻理解三個基本概念：需求（Needs）、想要（Wants）和購買力（Demands）。